Selección de tipografía para tu marca: Guía completa

Una de las etapas más emocionantes y cruciales en la construcción de una identidad visual es la selección de la tipografía adecuada para tu marca. Aunque puede parecer una tarea simple, la tipografía tiene un impacto profundo en cómo se percibe una marca, desde su tono y estilo hasta su capacidad para conectarse con el público adecuado. Al igual que los colores, el logotipo y otros elementos visuales, la tipografía ayuda a contar la historia de una marca de manera única.

En este artículo, exploraremos cuatro consejos clave que te ayudarán a seleccionar la fuente tipográfica perfecta para tu marca. Estos consejos son basados en nuestra experiencia dentro del estudio, y han sido invaluables para desarrollar identidades visuales consistentes y atractivas. Vamos a sumergirnos.

1. Elige una familia tipográfica con variedad

Una de las primeras cosas que debes buscar al seleccionar una tipografía es la versatilidad. Una familia tipográfica que incluya una amplia gama de pesos y estilos te permitirá jugar con distintas jerarquías y aplicaciones sin perder coherencia visual.

¿Qué significa una familia tipográfica con variedad?

Una familia tipográfica es un conjunto de fuentes relacionadas que comparten un diseño básico, pero que varían en grosor (light, regular, bold, black), inclinación (itálica) y otros atributos como el espaciado entre letras. Elegir una familia tipográfica con una gama amplia de pesos y estilos te permitirá usar la misma fuente tanto en títulos como en cuerpo de texto, destacados, taglines, y más, sin necesidad de recurrir a diferentes fuentes que pueden romper la unidad visual.

Por ejemplo, Google Fonts y Envato Elements son herramientas valiosas para explorar tipografías de todo tipo. Ambas plataformas ofrecen una rica variedad de familias tipográficas con opciones que van desde las más delgadas (light) hasta las más gruesas (black), lo que te permitirá adaptar la tipografía a diferentes contextos dentro de tu universo visual.

¿Cómo ayuda esto a tu marca?

Una familia tipográfica versátil garantiza que tu marca tenga consistencia visual. Además, facilita la expansión de tu identidad visual a múltiples medios y plataformas sin perder el sentido de coherencia. Esto es particularmente útil cuando trabajas con materiales tanto digitales como impresos, donde los requisitos de la tipografía pueden variar.

2. Asegúrate de que incluya glifos

El segundo consejo es asegurarte de que la tipografía que elijas cuente con un conjunto completo de glifos. Los glifos son las representaciones gráficas de los caracteres individuales en una fuente, y su disponibilidad puede ser crucial si tu marca utiliza caracteres especiales, acentos o símbolos específicos.

¿Por qué son importantes los glifos?

Una fuente que incluya una amplia gama de glifos te ofrece mayor flexibilidad en tu diseño y en la forma en que representas tu marca. Esto es especialmente importante si tu marca opera en un mercado internacional o multilingüe, ya que necesitarás una tipografía que soporte caracteres especiales como tildes, diéresis o caracteres específicos de otros alfabetos. De esta manera, evitas problemas de compatibilidad o falta de representación adecuada en los textos.

¿Dónde encontrar tipografías con glifos?

Plataformas como Adobe Fonts y Google Fonts permiten revisar el conjunto completo de glifos de una fuente antes de descargarla o comprarla. Esto es esencial si tu marca tiene necesidades específicas o si deseas asegurarte de que el diseño final sea tan versátil como tu audiencia lo demanda.

Impacto en tu marca

Tener acceso a un amplio rango de glifos añade profesionalismo y versatilidad a tu identidad visual. Además, te aseguras de que tu marca se vea coherente y sin errores tipográficos en cualquier idioma o contexto.

3. Evita fuentes muy comunes

Es fácil caer en la tentación de elegir una fuente que está de moda o que parece estar en todas partes. Sin embargo, esto puede hacer que tu marca se vea genérica o incluso olvidable. Si deseas que tu marca se destaque y tenga una personalidad única, es importante evitar fuentes demasiado comunes y optar por aquellas que ofrezcan algo distinto.

¿Por qué evitar fuentes comunes?

Fuentes como Arial, Times New Roman, Helvetica o Montserrat son ampliamente utilizadas en muchos contextos y, aunque son funcionales, pueden hacer que tu marca se diluya en un mar de identidades visuales similares. Una fuente genérica no le da a tu marca el carácter que necesita para sobresalir y ser memorable. Aunque estas fuentes pueden tener un lugar en ciertos diseños corporativos o formales, rara vez añaden un toque de distinción a una marca moderna y dinámica.

¿Cómo encontrar fuentes únicas?

Busca tipografías que tengan una característica distintiva. Puede ser algo tan sutil como la forma en que se diseñan las letras o una ligera inclinación en los trazos que diferencien a la fuente del resto o también puedes enfocarte en la variedad de Glifos que te ofrece. Herramientas como Envato Elements o MyFonts ofrecen una amplia selección de fuentes personalizadas que pueden darle a tu marca una voz visual única.

Cómo se relaciona con tu marca

Cuando eliges una tipografía poco común pero profesional, le das a tu marca un poder de diferenciación. Una fuente única es capaz de transmitir los valores de tu marca de una manera visual que resuena con tu audiencia y la diferencia de la competencia.

4. Piensa en la atemporalidad

En el mundo del diseño, las tendencias van y vienen, pero lo que permanece es la atemporalidad de una buena y sobre todo legible elección tipográfica. Las tendencias pueden ser atractivas en el corto plazo, pero corres el riesgo de que tu marca se vea anticuada en pocos años si sigues modas pasajeras. Por ello, es fundamental elegir una fuente que sea relevante a lo largo del tiempo.

¿Qué es una fuente atemporal?

Una fuente atemporal tiene un diseño limpio, legible y versátil, que puede adaptarse a diversos contextos sin perder su atractivo. Algunas tipografías clásicas como Futura, Garamond, Univers, Franklin Gothic o Avenir son excelentes ejemplos de fuentes que han resistido la prueba del tiempo y siguen siendo utilizadas en diversas aplicaciones.

¿Cuándo seguir tendencias?

Aunque las tendencias en diseño pueden aportar un toque fresco y moderno, deben ser utilizadas con precaución. Solo sigue una tendencia si está alineada con los valores y la personalidad de tu marca. Si decides optar por una tipografía de tendencia, asegúrate de que no sea tan radical que desentone con la imagen general de tu empresa.

Ventaja de una fuente atemporal

Una tipografía atemporal asegura que tu marca se mantenga vigente durante mucho tiempo, sin necesidad de rediseños drásticos o constantes. Esto no solo ahorra tiempo y recursos, sino que también mantiene la consistencia visual, lo que es crucial para construir una identidad de marca fuerte y reconocible.

Conclusión

La selección de tipografía para tu marca es un proceso clave que no debe tomarse a la ligera. Elegir una familia tipográfica con variedad, asegurarse de que incluya glifos, evitar fuentes comunes y pensar en la atemporalidad son los cuatro pilares fundamentales que te ayudarán a construir una identidad visual sólida y duradera.

Recuerda que la tipografía es un elemento crucial de la identidad visual de tu marca, y tomar decisiones cuidadosas en esta área puede marcar la diferencia entre una marca que pasa desapercibida y una que realmente se destaque.

P.D. Si te ha sido útil esta guía, ¡no dudes en compartirla con otros diseñadores o emprendedores! Espero que estos consejos te sean tan útiles como lo han sido para mí en la creación de identidades visuales de impacto.